1)多账号矩阵,精细化运营
教育行业做抖音的第一大套路,就是打造多账号矩阵。在抖音上数据较好的教育类账号,大部分都不是单打独斗,而是矩阵化运营的,几乎都是几十个账号同时运营,矩阵粉丝超过几百万。
预留足够的试错空间,由于抖音特殊分发算法,一个账号火不火,是有不小随机性的。到底哪种定位、哪种内容在抖音更受欢迎,是需要实际运营后才知道的。而多账号矩阵可以同时运营多个方向,根据实际数据反馈快速试错、迭代,找到Zui正确方向。
大部分教育机构的业务都是覆盖多个学科的,如果这些业务都集中在同个账号,粉丝精准度、账号的垂直程度都会受到影响。但如果矩阵化运营,可以一个账号精准定位某个垂直领域,只吸引某类精准粉丝。不同账号针对不同垂直人群,高效精细化地运营,矩阵号之间也可以相互导流,提高用户对机构价值。
2)打造IP形象
在抖音上的教育类账号很多,他们常常面临的一个问题是:自己账号还小没多少粉丝,每天分享内容也多是些上课视频、解题视频,基本没啥流量。这种情况下,可以通过打造IP人设吸引更多粉丝、快速度过冷启动阶段。
除了可以用这些方法在抖音卖课,还可以借助热点话题,提高曝光。如果运营抖音账号只靠自然增长,流量还是有限度的,可以借助官方流量,常见方法就是参与抖音官方策划话题活动。要想运营好机构抖音账号,还是要不断输出的内容。
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