核心导读：
1、 抖音为同程生活开启快捷通道？
2、 合作释放什么信号？
3、 未来动作？
近日，同程生活正式入驻抖音。在“本地”界面刷新，或点开抖音“我”界面，在右上角的子菜单里选择“小程序”里搜索“同程生活”，便可进入其拼团界面。且目前抖音在为其直接流量赋能，苏州、南通两城市用户可从抖音同城页面快捷进入,引入注目！
同程入驻抖音
抖音作为当下Zui火短视频软件，用户日活已经突破6亿，日活人均时长也引人注意，根据官方数据统计，每个用户平均每天要在抖音上要花98分钟刷视频、看直播。用户覆盖人群基数大，停留时间长，自带巨大流量红利。
同程生活从2018年在苏州成立正式运营，建立可复制团购经营模式后，便开始往无锡、常州等周边城市辐射，开拓华东地区。2019年，同程生活收购广州千鲜汇，开辟华南市场。2020年，同程生活千鲜汇有数百家实体店遍布珠三角地区，覆盖全国几十个城市及县域，完成B+2.3亿融资，而后又将湖南考拉精选、苏州邻邻壹收之麾下。进入2021年，同程除几次新拓城之外，并无新动作。
而如今生鲜零售商赛道如此火爆，抖音想将自身流量变现也实属正常，但其目前无自建生鲜供应链、也无自营零售经验，想大范围直接下场难度可谓不小。同时业内人士分析指出，抖音用户群体主要是青少年群体，这个群体是适合外卖与本地生活服务的，比如健身、餐饮到店、旅游、零食等，与消费鲜菜品家庭用户有一定差距，此次抖音选择与同程生活合作，正是看重同程较为成熟仓储供应链体系，是其加快本地生活布局的重要一步。
在苏州建仓起步的同程生活，对当地市场的各方面了解都较为深入，抖音目前仅为同程开辟苏州、南通同城页面通道，此次双方在资源利用上较为保守。对此，业内人士指出，谨慎合作的好处是，若前期合作反响良好，同程生活或许是找到了让企业焕新的动机，抖音也借此为电商之路拓宽了渠道。若暂时“水土不服”，也可在可控范围内即时调整。
抖音野心
就在近日，在广州举行的抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中，首次阐释了抖音要做“兴趣电商”概念，区别于内容、直播电商，后者要做一种基于人们对美好生活向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。
同时，康泽宇还强调了对于现阶段的抖音电商来说，GMV不是第一指标。完善平台对商家的基础服务能力，为用户提供的购买保障、客服体验才是现阶段抖音电商的重中之重，其一再强调“只有高GMV不是抖音电商，能提供优价好物才是抖音电商。”
这似乎也在释放一种信号，抖音如果要做社区团购，会差异化经营，努力跳出低价竞争怪圈。而同程2020年6月融资之后，就提出将完善升级供应链与基础建设。目前从同程生活小程序看来，其商品sku过万种，其价格跨度基本可以满足各类消费人群，后期可塑性较强。
此外，今年1月19日，抖音支付已在抖音APP内正式上线，在抖音APP内购物结算时，除了支付宝和薇信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。官方发布的数据显示，2021年央视春晚期间，抖音H包总互动用数达703亿，抖音春晚直播间累计观看人次12.21亿，H包互动总数和直播间累计观看人次远超去年快手的成绩。完成支付通道的构建，意味着抖音已完成本地生活电商Zui基础的底层设计之一，为未来铺好管道。
同时，业内人士指出，面对快手、薇信视频等疯狂抢夺市场份额，未来抖音对创作者要求会更高，具体会表现视频内容、商品本身质量、价格合理区间，方方面面都会给更加苛刻。好的内容创作者、直播间，都要打造“品牌旗舰店”、“专卖店”、“精品店”。抖音为商家带来了更大的市场和机会，商家也要保证自己的商品足够价优物好。
争夺之战
将自己擅长的领域做到已经实属不易，就像淘宝天猫拼多多京东的网购场景；携程的旅游住宿场景；美团的餐饮消费场景（到店+外卖）；滴滴的打车场景；薇信QQ做社交场景；抖音在消遣类短视频场景已成，但再试图扩展商业版图，不是光靠资本就可砸出来。纵使强大到如腾讯尝试做短视频，可腾讯微视广告投放无数，收效甚微；支付宝想做社交，反响寥寥无几。
不过字节跳动确实是一个有潜力的公司，无论是之前的抖音支付，还是此番与同程生活的合作，都是其试图对标腾讯、阿里、美团等巨头的手段。零售灵活化，场景化，为民众生活带来趣味性与多样性是大势所趋。归根结底，抖音自己的兴趣电商也好，与同程合作社区团购也好，其本质都是在带货。把“货”做好，流量自然涌入，GMV自然提高。
但凡人能想象到的事，必定有人能将它实现。本地生活争夺之战，互联网大佬一个都不会缺席。
