丁香医生：抖音粉丝半年500万，就靠这3个秘诀

里面有一句很关键的话：想做高阅读量内容，选题大于一切。其实，运营抖音短视频也一样。选题角度的好坏，基本决定了抖音短视频80%的点击和量。有人认为，娱乐内容还好，严肃内容做出好选题，实在太难了。其实并不是，严肃内容一样也做出好选题。具体怎么做？ 这节课和你分享，健康科普大号“丁香医生”，做抖音选题的具体经验。我们先来了解下，丁香医生抖音号的基本情况。丁香医生抖音视频，主要由丁香医生团队医学总监——田吉顺出镜拍摄。从2018年4月开始，田吉顺开始带领团队入驻抖音，半年多时间，“丁香医生”抖音号就积累了560万粉丝，视频总获赞1920万，单条视频Zui高获赞183万。1选题类型综合分析已发布的322个抖音短视频，“丁香医生”抖音号的选题方向，主要有以下3种类型：第一种选题类型：是什么？这部分内容主要是，针对Zui流行的健康谣言，进行科普、辟谣。典型选题有以下这些，特别说明一下，括号中的数字均为数。1）床头放手机有辐射？（52.7w赞）2）染烫头发致癌吗？（13.9w赞）3）仰卧起坐能瘦肚子？（9.9w赞）4）掰手指导致关节炎？（8.8w赞）5）红糖到底补血吗？（7.6w赞）第二种选题类型：怎么样？这部分内容主要是，针对一些常见的生活习惯和现象，分析利弊。比如，以下这些选题：1）不吃早饭，有什么危害？（32.9w赞）2）吃完饭，可以躺下吗？（27.4w赞）3）裸睡对身体有什么好处？（11.4w赞）4）支架有竖条对身体不好？（5.5w赞）5）水果吃的少，危害很大？（5.2w赞）第三种选题类型：怎么办？这部分内容主要是，针对用户在健康领域的某个痛点，解疑答惑。1）一招挽救假胯宽 （183.6W赞）2）10秒纠正“萎缩肩”（112.1w赞）3）海姆立克儿童急救法（59.2w赞）4）跑步肚子疼怎么办 （29.3w赞）5）有小肚子，怎么办 （26.8w赞）2内容价值看完这些，你可能会说：选题是不错，但内容怎么样？不会都是标题党吧？在刷遍“丁香医生”抖音号322个视频之后，我可以负责任地说：丁香医生的内容价值，大于等于标题价值。这一点，同样也是插坐学院做内容的重要标准。我整理了一条视频脚本，来自于“丁香医生”抖音号Zui火视频“一招拯救假跨宽”，一起感受一下：明明自己不胖，在穿裤子的时候，会发现：身体两侧跨特别宽。那么今天，叔贵就教给大家一招来改善它。 双手放在身体两侧，腰部紧贴在地面。用你的双腿，夹紧一本书，脚部翘起，臀部向上抬感受臀部的发力，保持3-5秒，恢复动作，重复8-12次。这套动作，一天可以练3-4组，练一个星期，你就会感觉你的双腿，有明显的效果。你也可以按照这个脚本，尝试写一写，自己的抖音短视频脚本。3选题大于内容为了保证内容的专业性和可看性，丁香医生团队采用了“抬杠式选题法”。提交选题时，提交人必须在邮件中注明“信源”和“数据支撑”。其他人对这个选题，提出各种刁钻古怪的问题。提交人答对的问题越多，他的选题就越容易通过。在丁香医生团队，“选题通过率”是新人必须迈过的一道门槛。因为选题要求高，许多新人第一次通过选题时，开心地像过节一样，甚至会在周报或朋友圈炫耀。我的选题，终于在丁香医生选题会上，通过啦！为什么丁香医生会对选题要求如此严格？难道内容不重要吗？田吉顺解释说：不是说内容不重要，但我认为选题大于内容。当你的选题足够好时，你可能用一个很烂的内容都可以呈现出来。如果你的选题不够好，你需要用极好的内容去支撑它。选题可以弥补内容的不足，但内容迁就选题的可能性就比较小。以上，就是“丁香医生”抖音号，做内容选题的主要经验。从丁香医生做选题的经验来看，严肃内容做选题，Zui关键的一点是：紧抓用户痛点，关联用户生活场景。不管你的内容多专业，总有特定的用户在某个场景需要你，而这个用户和场景，就是你做选题的切入点。