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并不是每次跨界都能取得好的效果，有时候也“翻车”。2019年，大白兔授权快乐柠檬开设了一家以大白兔奶茶为主题的快闪店，立刻吸引了不少年轻人前来排队打卡，但是也出现了排队数小时等候和黄牛加价的现象，更大的抱怨来自于：这杯奶茶，除了包装上的那只兔子，喝起来好像和大白兔奶糖没什么关系。
“大白兔守着一座金山，但更要爱惜自己的羽毛。”上一位网友的留言获得了大量。
经典IP如何运作，成为大白兔市场部经理沈勤峰面临的头号难题。大白兔香氛是一次很好的尝试。如何将大白兔甜蜜幸福的味觉延伸到嗅觉，成为双方研发时共同遇到的难题。“目前上研发香型的调香师以老外居多，他们能研发出和消费者有情感联结、有温度的大白兔香氛吗？”大白兔和气味图书馆的团队开始和香氛公司反复沟通、筛选，后决定邀请一位曾经有过生活经历的香师操刀，“我们还将大白兔奶糖专门寄到来唤醒他在中国生活的记忆。”沈勤峰说。
经过多轮调试，大白兔香氛终于等来了它合适的味道：香水前调是大白兔奶糖的味道，是蜜糖茉莉花香，还加入了马达加斯加香草，整个基调甜而不腻。“我们整个香氛的主题是来点气，希望消费者在闻到的那一刻，能找回当初纯粹的快乐。”“我们希望大白兔成为年轻人愿意分享的品牌，而气味图书馆也擅长调制拥有素的味道，双方一拍即合。”沈勤峰这样回顾双方合作初衷。
